意大利时尚产业发展经验及启示

【摘要】“时尚”一词的应用最早可以追溯到16至17世纪的欧洲，意大利半岛作为欧洲思想解放的起源地，孕育了最初的“时尚”概念。而后法国时尚的影响力自宫廷扩散至社会各阶层，逐渐占据欧洲时尚的主导地位。直至“二战”后，以马歇尔计划的实施作为重要催化剂，战后的意大利经济得以复苏，工业化生产水平亦得到了极大程度地提升，从而带动了意大利时尚产业的转型，在内外因素作用下，逐步形成了以“意大利制造”为标志的意大利时尚。意大利的时尚在工业领域取得了不小成就，工作人员和政府部门对社会舆论、市场氛围的打造备受社会各界广泛认可和青睐，让意大利时尚产业朝着健康、良好方向发展。本文主要围绕意大利时尚产业发展展开分析，并结合我国实际情况展开探究。

一、意大利时尚产业发展

20世纪40年代末，马歇尔计划推动了二战后意大利纺织服装产业复兴，意大利时尚逐渐在全球范围崭露头角。二战后的国际时尚因市场趋于大众化，意大利纺织服装产业单一的家族式产业体系无法支撑全球化背景下的时尚品牌发展诉求。此时，家族服装产业转型、追求新的设计方式以及适应新的设计环境成为了意大利时尚产业发展的整体诉求。由于意大利时尚产业面临着因生产方式转变而带来的手工艺生产与机械化生产协同问题，以及因时尚市场需求变化而改变的品牌服务对象与设计艺术表现形式转变问题，所以意大利时尚品牌不得不推出差异化的产品线，并融入更多具有意大利民族文化特征的设计艺术表现形式。

20世纪50-70年代，意大利时尚品牌纷纷调整运营模式与设计方法，在保留原本高级定制业务的基础上，基于以“文艺复兴与高级成衣”为特征的意大利时尚文化，积极构建艺工结合的高级成衣产业链，以高级成衣品牌引领意大利时尚发展。面对产业转型升级，当时的意大利时装设计师群体不约而同地展开了涵括设计、运营、战略的品牌设计管理实践，并由此向国际市场输送了一批享誉世界的意大利时尚品牌。

随着全球范围内对于时尚产业发展的重视，意大利时尚产业也在全球化的竞争中不断摸索着适应自身国情的时尚发展模式。为了谋求更为长远的竞争优势，意大利时尚基于时尚产业的发展规律，在不断调整中构建了适配于意大利时尚长远发展的时尚体系。以时尚品牌为基本发展对象，纵向整合时尚品牌产业链、横向整合以政府为主导、行业协会与时尚品牌三者相互串联作用的时尚场域。

纺织服装是意大利制造业的重要组成部分，高端面料、服装服饰和高端时尚在全球处于领先地位。近年来意大利着重发展成衣等终端产品，尤其是强调品质和创意的高端奢侈品，其基本面料进口大幅增加。意大利时尚工业家联合会共有6.6万家会员企业，几乎涵盖意大利所有纺织、成衣和配饰企业，员工超过58万人，营业额约955亿欧元，其中66.3%来自出口。意大利纺织服装出口约占总出口的12%。尽管经济逆风，意大利时装依然创下了今年以来的最佳表现，2022年上半年该国时装业销售额增长了25%，全年时装业收入预计达920亿欧元。

二、我国时尚产业现状

现阶段，我国居民的可支配创收能力大幅提高。据相关调研显示：消费能力的恩格尔系数的转变代表人们实物开销在整体消费支付的占比逐渐减少，涵盖中高端服饰的采购水平却逐渐提升。尤其是创收能力好、提升迅速的城市用户消费水平更是取得了突破性的进展。大众的消费结构伴随创收水平的提升而随之变化，对服饰的要求早已无法滞留在保暖遮体的时期，而是重视交际、工作和生活的要求，渴望服饰较高质量，带有文化气息。所以，挑选可以彰显经济水平与本身风格的商品变成大部分消费人群的价值理念。我国服装市场正展开着从中低档到高档的品牌消费要求的变革。即使在此时期由于区域经济的不同，个体创收的不同还有城市之间文化的不同等要素的干扰，致使我国服饰市场总体有失平衡，然而伴随时间的流失，此种差距会愈来愈小。

三、我国学习意大利时尚产业成功经验的重要性

（一）有利于传统文化的传承与革新

我国历史悠久，服装文化发展较快。其中服装好比我国的文化，是不同民族互相影响、互相融合而产生的。自汉唐以来，尤其是步入近代之后，诸多吸收和结合了不同文化的成果，渐渐变成总体以汉族为核心的服装文化。如今，时尚领域的不断发展，复古风逐渐再次盛行，人们依然可以欣赏到旗袍、汉服等传统服装的精髓所在。

然而，现阶段我国服装领域抄袭洋装品牌情况依然屡见不鲜，照搬照抄让我国品牌，尤其是男性服装的同化效果愈来愈严重。所以必须要对服装消费市场文化理念展开探究与分析。

我国所需的是服装的自创文化，通过深刻的文化寓意打造本身的特殊风格。有的中国元素例如汉字、中国结、盘扣等调动了世界设计师的兴趣和积极性，在服装设计过程中加以运用。不难发现，我国服装文化现已变成国际服装文化中不可或缺的一大要素。有不少服饰公司都是将我国传统民族文化当做基本元素的，塑造自创的服饰文化。

（二）提升品牌附属值，开创世界名牌

针对服装消费人群来讲，品牌是一种代表性符号，其不但表示着人们对美的意识，并且还反馈出穿戴人员的社会层次、教育程度、社会身份以及生活形式和价值理念等等。服装品牌把以上观念具体化、实际化，协助人们明确与加强此种符号，推动了传递与普及，予以穿戴人员一定的归属感，为其制造自信的体会。

所以，服装品牌有利于建设服饰的形象，展现设计人员的思想和观念，另外还有利于目标市场的划分，明确在市场中的定位，所以各种品牌表示着一定的生活形式，和经济、文化等要素息息相关。

可以这样理解，品牌服装的出现率先是为特殊的购买人群而策划的，让其在琳琅满目的产品中迅速甄选出自己满意的服饰，精简消费进程。在购买人员确定一个品牌满足自己所有要求后，便会增加忠实感，形成一种感情中的依附。

与此同时，在世界与我国竞争压力不断上涨的情况下，诸多服饰企业的品牌认识渐渐被开发，坚持自己创造品牌。例如海澜之家、太平鸟等等均是现阶段众人皆知的良好品牌。然而在品牌世界化方面依然和西方著名品牌有较大距离，我国服装要经过一个从中档进入高档的进程，打造世界名牌，始终是我国服装领域的关键所在。

四、结论

综上所述，意大利时尚产业的不断发展和创新，为我国乃至全世界服装领域的发展提供了有利条件。相关设计人员一定要对此方面加以重视，不断学习与借鉴西方先进国家的新理念、新技术以及新思想，实现民族间、文化间的交融，建设出带有自身特色的品牌，从而大大提高市场核心竞争力，实现可持续发展。